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风雅桐乡·文化巡礼|时尚产业穿上“文化衫”,桐乡人是这样走向“洋气”的

 
作者: 王定制 时间:2017-12-27  文章来源:文化衫定做公司

原标题:风雅桐乡·文化巡礼|时尚产业穿上“文化衫”,桐乡人是这样走向“洋气”的

一个本土针织服装品牌“浅秋”,铺设出全国340多家连锁店;几根领带的转型升级让织造企业“丰达”二度亮相国际峰会;在大环境不乐观的形势下,皮草企业“雪球”依然保持20%的年增长率……

在良渚文化、运河文化、蚕桑文化和名人文化的浸润下,毛衫、皮草、纺织、鞋业等桐乡特色优势产业,倾心于在产品策划、设计、营销等环节赋予更多文化内涵,铸成了一张张引领潮流的“金名片”。

当时尚产业穿上“文化衫”,一股股引领传统产业迈向前沿的时尚文化,正在持续发酵。

时尚产业的文化植入

8月的天,依然让人热得冒汗。濮院毛衫城第五交易区4楼,扶手电梯旁第一间商铺,是黄锡荣上周新开张的精品时尚女装旗舰店。只见她忙不停地迎送一拨拨客户,承接着销售旺季里,毛衫时尚化带来的优质客源和商机。

本就冲着时尚而来,如今市场给予她的回应,让她更确信把在新疆积累20年的服装平台移到濮院,不是冒险,而是一个正确的选择。“销售翻了好几倍啊。”市场内其他商户同样难掩喜悦之情。

兴旺的交易景象背后,是传统毛衫产业时尚化发展所逐渐显现出的绝对优势,去年濮院毛衫市场实现成交额345个亿。放眼全市,以皮草、女鞋、家纺等为支撑的时尚产业同样抢眼,全年斩获产值超350亿元。

亮眼数据,透出桐乡制造的时尚气质和产业转型升级的底气。这其中,文化创意成了特色产业时尚化发展的强劲驱动力。

一直以来,桐乡市传统轻纺工业发达,发展时尚产业成了推进我市产业结构升级、提升城市综合竞争力的重要手段。

然而,没有内涵的时尚潮流,发展时尚产业注定是今天兴起明天淘汰,要捕捉其中永恒不变的内核,桐乡把住了文化的根。

前不久,位于濮院毛衫工业区的蒂维服饰公司,迎来东华大学的师生,双方围绕今年上半年的一场秀,开启头脑风暴。这场双方携手的秀,将时尚毛衫风潮刮到了上海时装周。“我们的定位不仅在加工型企业上,而要把更多精力放在研发上。”该公司总经理沈卫国笃信,创意是时尚毛衫的生命力。

打造有生命力的品牌,徐建兴与沈卫国的想法不谋而合。作为桐乡市乌青毓秀文化创意有限公司总经理,徐建兴今年新推服饰品牌“乌青毓秀”,“传统服装似乎和文创没有交集,但是我们尝试把桐乡特色——蚕丝,作为服装原料,再结合水乡文化,来打造一个有文化内涵的服饰品牌,真正贴上‘文化创意’标签。”

由此可见,桐乡深厚的文化底蕴为驱动产业升级提供了创作之源。

与此同时,濮院毛衫、崇福皮草等特色产业升级要求迫切,使得为之服务的文化创意产业有了无限发展空间, 目前已滋养出全市各类设计单位达200多家,涵盖了工业产品设计、视觉传达设计、多媒体设计、服装设计、品牌设计等多个行业,“微笑曲线”拉出了漂亮的弧度。

毫无疑问,当文化与产业深度融合,创意设计的产业发展步伐迈得更轻快了,地方特色文化的价值也开始彰显。

时尚产业的这件“文化衫”越穿越合身,除了产业发展内生动力在拉动,一系列配套政策的大力支持亦是提振信心和积极性的动力源。《桐乡市加快时尚产业发展五年行动计划》、《关于促进特色时尚产业提升发展的政策措施》等精准聚焦时尚产业的行动和措施,不仅绘出打造省内时尚产业发展的先行区和示范区蓝图,还发出11个强有力的鼓励政策。

依据统计部门核准,奖励“红包”惠及近500家规上企业,辐射到全市四成以上的规上企业。

时尚发展平台的给力滋养

古有天下第一绸之称的濮绸,今有国内最大毛衫交易市场和制造基地的“中国·濮院”;古有集聚硝皮加工作坊的硝皮弄,今有中国皮草名镇的产业引领;本是蚕桑文化的孕育摇篮,今仍以丝织品闻名中外……很多时候,历史文化的积淀往往与时代的发展遥相呼应、相辅相成。

然而,有制造缺“创造”,一直是桐乡特色产业成长的烦恼。“桐乡传统轻工业的产业规模和比重较大,但产业组织化与品牌化水平偏低,大力推进其向时尚产业转变,具有很强的战略性、迫切性。”在市经信局相关负责人看来,时尚产业向中高端迈进,这是必然之路。

“皮草这个大湖又要起波澜了。”因为大运河时尚皮草创意产业园的入驻,在崇福从事皮草生意的人们纷纷发出这样的感叹。这个规划面积1.09万平方米的空间,将集结服装设计、众创空间、文化创意等内容。成为嘉兴地区首家以皮草特色为主的时尚创意广场综合体,是它的小目标。

这是桐乡时尚发展平台——崇福经济区,打造皮草产业2.0版本的一个新举动。

可喜的是,动作频频的不只这一个时尚发展平台。2015年,我市成功入选第一批省级特色小镇——桐乡毛衫时尚小镇。在“时尚小镇”建设的带动下,政府、行业协会、企业积极发挥自身优势,建设和完善了一批服务于时尚产业的平台。

以濮院320创意广场为代表,培育了22家省级及嘉兴市级工业设计(示范)基地、企业、中心;在建设完善线下市场硬件设施的基础上,开发了“找货吗”等电商交易平台;联合国内外高校、著名设计师,开办了多场行业论坛、设计师培训讲座,丰富了培训教育平台;组建了嘉兴市工业设计协会桐乡分会及毛衫设计师协会、大麻家纺协会、崇福皮毛协会、石门鞋业协会等行业协会,利用协会平台开展行业自治,组织行业竞赛,提供交流服务。

正是因为时尚发展平台的给力滋养,为特色产业注入了丰富的文化内涵,一批具有一定市场竞争力的时尚品牌脱颖而出。浙江中辉皮草有限公司入围省时尚产业第一批重点培育企业名单,“钱皇”等2个品牌入围省重点培育品牌名单,兔皇羊绒有限公司等7家企业的7个品牌被确定为嘉兴市时尚产业第一批重点培育品牌试点。

另外,我市四大皮草品牌入围“2015中国裘皮服装排头品牌”,“依奴珈”、“银杉”两品牌获得“2015中国领先裘皮衣王”称号,在五大国内皮草领域顶尖品牌中占据两席,“大麻家纺”、“洲泉蚕丝被”等区域品牌知名度不断提高,生活馆、专卖店形象和服务得到提升。

一个人文荟萃、品牌众多、市场活跃、消费高端化的新兴“时尚之都”,越来越清晰可见了。

记者手记

什么是时尚?它是依托科技、信息、文化等要素进行设计、生产与销售,与社会消费潮流紧密结合的产业。

经济与文化从来不是相互独立的存在。桐乡引领传统产业迈向前沿的时尚文化,恰是最生动的实践。

伴随时尚与文化的圆舞曲响起,传统产业华丽转身,将“桐乡创造”频繁推上T台,走入更多人的视野。桐乡,就这样成了一个展示的窗口,淋漓尽致地呈现着桐乡特色产业和特色产品的生机与活力。

当多个产业集群在行业中走在前列,成为桐乡对外交流的重要名片,地方特色文化的价值、桐乡的城市形象以及区域的竞争力,也都一同得到了有力的彰显。

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